Le lancement par McDonald’s France de l’opération « Deal d’Enfer » est l’occasion pour Electronic Arts de mettre en place un partenariat d’une ampleur exceptionnelle avec la chaîne de fast-food. L’opération « Deal d'enfer » qui se déroule du 5 juin à fin Décembre 2003 a pour cible les jeunes internautes (15-35 ans).

Le principe du jeu repose sur un système d'enchères (accessible sur le site www.dealdenfer.com) grâce auquel les participants ont la possibilité de collecter des points sur leurs boissons et leurs portions de frites dans n’importe lequel des 1 000 restaurants pour les créditer sur un compte ouvert sur le site. En participant aux enchères ils pourront gagner divers lots tels que des rencontres avec Tony Parker, Schwarzenegger ou Céline Dion, une voiture, un saut en parachute, des XBOX, des chaînes Hi-fi, voire des places de foot, etc.

Parallèlement, Electronic Arts offre un voyage au Canada pour visiter les studios de développement EA Sports, des gammes complètes de jeux EA Sports ou la démo PC de FIFA 2004 en avant première. Par le biais de cette opération, Electronic Arts s’offre de la visibilité sur le site « Deal d'enfer » ainsi que sur les PLV en magasins. Sans oublier la distribution de 2.8 millions de leaflets de démo de FIFA Football 2004 de 7.5 millions de sacs en septembre et Octobre.